2026-01-13「十分鐘行銷塾」一週影片摘要
很快的，一月已經過去快要一半；但我也知道，現在正是新舊曆年之間的淡季。但因為今年春節比較晚到，所以還得等一個月；最近天氣也冷，請大家注意保暖、安心工作。
這一週已經完成的是程天縱老師的「管理者系列」影片。這個系列的主要對象，是已經成為主管、或是以專業經理人為目標的讀者，讓讀者做好成為管理者的心態轉換和建設。
接下來的新影片，則是談如何讓你成為職場千里馬，贏得上司賞識的「如何成為千里馬」，將在本週陸續上架。
在行銷方面，已完成的則是「文案寫作力的深入探索」系列，由閱讀順序其實應該在前面的「行銷人的文字之道」系列接替，並繼續完成先前已經完成部分的「如何寫出Apple風格的文案？」系列。
這幾個文案系列，內容都出自我的《傅瑞德的硬派行銷塾》一書；已經讀過的朋友可以複習，還沒讀過的朋友可以參考更詳盡的書籍內容。
本週內容涵蓋了全方位的實戰心法：從文案的層次架構與組織作戰、企業網站的業務功能檢視，到管理者的核心職責，更透過達美樂的實際行銷（失敗）案例，解析免費行銷的雙面刃風險，助您避開決策盲區。
歡迎大家回到頻道觀賞沒有列在摘要中的影片，也歡迎訂閱，更早獲得上架訊息！
以下就是過去一週上架的影片：
文案不是單打獨鬥，而是組織作戰：行銷人的文字之道#4
本集將文案分為標語、情感、說明、指示四種核心類別，告訴你如何讓它們協同作戰、引導顧客。透過最佳化文案流程，來有效避免「轉換率斷點」，以確保消費者的「消費旅程」暢通無阻。
建構企業網站內容的20個重點，你思考過了嗎？
企業網站不只是數位招牌，更是一場全年無休的「無人業務簡報」，對於經營海外市場的公司尤為關鍵。除了具備告知與服務功能，更必須搭配完善的線下「接球」機制，才能真正發揮行銷效益。
文案新手村的兩招起手式，你一定學得會：行銷人的文字之道#3
不需要高超的文學天分，本集傳授文案新手兩招實用的練功心法：「看圖說故事」與「社群貼文寫作」。只要懂得觀察與分析，將日常社群經營視為專業履歷，你也能迅速掌握有邏輯、吸引人的文案技巧。
「免費行銷」變成「空白支票」：解析達美樂的行銷災難
以達美樂在俄羅斯的「永久免費」活動為鑑，深入剖析「免費行銷」如果缺乏成本估算與限制範圍，將帶來何種公關災難。行銷人必須學會設定界線，避免讓吸引顧客的強力武器，演變成拖垮品牌的長期債務。
管理者的責任有多大？：管理者系列#10
部門主管應如同總經理般為部門負起全責，人才的「選、育、用、留」更是管理者不可推卸的核心工作。本集結合惠普管理哲學，探討如何透過價值鏈思維，提升團隊的整體產出與管理效能。
從誘因到共感，解構好文案的三個層次：行銷人的文字之道#2
寫出好文案的前提，不是只靠華麗詞藻，而是掌握「誘因」、「敘述」、「共感」這三個心理溝通層次。透過由淺入深的架構，行銷人可以兼顧短期的物質吸引與長期的品牌信任，有效提升轉換效果並鞏固顧客關係。