毀在一個字上的好產品

印度最大的汽車廠商Tata在2008年推出了一款超低價位、希望讓所有人都買得起的汽車，叫做「Nano」。雖然Nano品質不差、也曾經創下驚人銷量，但這個產品最後卻毀在行銷文案的一個字上。

（圖片來源：Wikipedia）

Tata Nano是一輛即使加上許多選購配備，價格仍然不到10萬台幣（2500美金上下）的小車。在上市之初，是以「人民大眾的汽車」作為號召，希望讓所得較低的印度民眾也有汽車可以開。

而生產Nano的Tata車廠，並不是沒沒無聞、缺乏市場經驗的新創公司；旗下甚至擁有曾經叱吒風雲的Land Rover、Jaguar、Daimler等歐洲老品牌，但卻在最熟悉的印度本地市場、本地產品上栽了個大跟斗。

Nano在推出當時，確實是「全世界售價最低的汽車」，於是他們就做了一個這樣的廣告：