今天一位顧問客戶問了我一個很好的問題：

如何寫出好的企業文章？

所謂企業文章，指的是為了公司的宣傳、溝通、或是內容行銷等目的，發表在外界或自有媒體上的內容；通常用來介紹公司的人物、理念、產品、或是最近的活動等等。

我的回答是這樣的：

我沒辦法告訴你怎麼寫出「好」的企業文章，因為：

• 對於企業文章來說，「好」的定義跟一般文章不同；例如一篇文情並茂、詞藻精闢的文章，並不見得能達到前面講的公司目的；

• 企業文章各有不同的目的；一篇好的人物專訪、跟一篇好的活動介紹，寫法完全不同，萬一弄錯的話效果也可能完全相反。

所以，我只能告訴你一個「安全」的基本架構，讓你寫得出一篇「OK」的企業文章；不過這個架構不會讓你出大錯，同時也適用於一般文章。

當然，一篇文章的好壞，低標是看內容好不好、文字夠不夠精確，高標則是在達到目的之餘，還能讓讀者擊節讚賞；架構只是讓你「煮出一鍋能吃的白飯」而已。

接下來，就讓我借（自己的）花獻佛，跟大家分享一下這個基本架構。

企業文章架構的重點在三個地方：