DJI產品英文文案的調整與思考

以下的案例，是我在對岸長期指導的DJI（大疆無人機）行銷部同仁（換個方式說就是「得意門生」啦）最近的作品；本文透過這個案例的建議小改過程，來說明從產品訴求到文案調整的思考過程。

講的產品是相機穩定器，分為專業用與個人用兩種，主標語分別是「高手就位」和「好戲翻倍」；而「就位」和「翻倍」則各用到了兩個等級產品的功能訴求。

比起前代產品，專業版在很多個地方都有改進，所以用「高手」這個概念來概括，而且「高手」既指產品，也指這個產品的用戶；個人版主打vlogger等個人創作者，可以透過翻轉折疊變成多種形態，所以用「翻」這個動詞，後面接上「好戲」，剛好可以和另一句押韻。

因為他們的中文版原本就寫得不錯、先前也提醒過他們盡量用各地都可以看懂得中文梗，所以問題不大；會需要指點他們的，多半是在英文方面。

而這次英文版的挑戰，在於兩款產品同時發佈，必須各自想一句標語，而這兩句話不僅要能夠單獨用在對應的產品上，還要能連起來形成一句話。所以他們想出來的的版本是：

• Masterfully Crafted（專業…