為什麼內容行銷的成功案例不多？

某位朋友問：「為什麼『內容行銷』說的人多，但做得好的案例不多？」從我自己的實際經驗來看，不全然是「好案例」不多，而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。

什麼是好案例？

所謂「好案例」，一般來說是指產品的功能實在（所以說詞比較不必灌水）、故事背景有趣（容易寫出吸引顧客深入瞭解的好文案）、而且業主也支持（態度上和資源上）；有了好案例，行銷人就只要負責動腦筋、找工具、擬計畫就好，事半功倍。

反過來說，就很容易瞭解了：如果產品灌水（需要虛假的說詞擦脂抹粉）、背景無聊（寫文案的人很傷腦筋）、業主猶豫小氣（後面會說明），內容行銷要成功的難度就很高。

這時候，姑且不論產品好壞，至少業主可以尋求其他的行銷方式，不一定要執著於內容上；甚至把資源回頭拿去改善產品，都可能是更有價值的一種行銷策略。別忘了，傳統行銷「4P」中的第一個正是「product產品」。

相較與其他常見的行銷方式（例如辦活動、登廣告、找代言人等等），相同預算的內容行銷專案，需要的製作人力比例相對較高（但其實成…