【網友抓狂片】賣基金酸「沒人原諒你窮」 支付寶遭國家級譴責|蘋果新聞網|蘋果日報
【網友抓狂片】賣基金酸「沒人原諒你窮」 支付寶遭國家級譴責
這就是我常說的,中國的廣告文案在激烈競爭和環境發展的需求下,除了有些話題不能碰之外,確實發揮了很棒的想像力、也有不少佳作誕生。
嘴皮與挖苦
然而,我看過的一些「比較好」的作品,往往是「嘴皮子耍得很巧妙」的類型、再不然就是「挖苦挖得很到位」。
「嘴皮巧妙」沒什麼不對;包括我自己寫的在內,全世界的「好文案」多半是這種類型,高下之別在於這些層面:
文字意境深淺;
文字駕馭功力;
針對目標讀者達到的認同和轉換效益;
解釋產品優點、喚起讀者行動的力道等等。
而這次引起爭議的文案,則屬於「挖苦」類型;這一類文案其實並不少見,但通常會美其名為「打中用戶痛點、並提出精準對應的解決方案」,而許多廣告…
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to 傅瑞德的硬派行銷塾 to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.