Source: Sebastian Vital, CC BY 2.0

雖然簽到這樣當紅的國際影星，但我只能說，華碩可別浪費這個機會了（手指交叉）。

女神來了！蓋兒加朵擔任ASUS筆電代言人

華碩ASUS再次祭出代言人招式！繼去年力邀孔劉擔任手機代言人後，今年為了推出全新筆電，竟邀請到「神力女超人」蓋兒加朵Gal Gadot代言，短短10秒預告一曝光後，立刻在網路瘋傳，對於女神能夠代言台灣筆電品牌，讓所有人都驚呼太不可思議了！

雖然簽到這樣當紅的國際影星，但我只能說，華碩可別浪費這個機會了（手指交叉）。

如同引文報導中提到的：

不過這並非好萊塢大咖首次代言台灣品牌，先前Acer就請到性感女星梅根福克斯Megan Fox拍攝筆電廣告；HTC也找來小勞勃道尼Robert Downey Jr代言手機，還拍攝讓人看不太懂的廣告，最後可惜反映不佳。ASUS這次難得擁有一張「女神」王牌，就看大咖策略是否奏效。

過去台廠不是沒有找過國外大牌，但別說效果了，連給目標客群留下來的印象都不深。

以我對於台廠（不特指哪一家）做事習慣的理解，問題很可能出在：

1. 高層覺得請到明星就會有效（「反正XX目前當紅，沒辦法，就是得付這價碼」）；至於其他的錢像是廣告概念設計、腳本、拍攝、製作、媒體購買和投放等等該花的錢都想省。

2. 同上，雖然執行團隊都已經盡量把這些部分都做到好，但因為某位高層不喜歡、看不懂、覺得不夠炫、「怎麼都沒有出現我覺得很重要的點」，最後只好用嚴重妥協之後的版本。

3. 執行團隊缺乏操作國際行銷活動（campaign）的經驗，或是跟國外團隊因為1或2的原因難以溝通。

之所以會有以上的推測，有兩個原因：

• 從結果論：既然花大錢請了XX大明星代言做廣告、也有一段時間密集買廣告檔期在播，但卻做出一堆扣掉大明星之後像是學生作品的東西。

• 經驗之談：過去的工作經驗中看過不少蠻天兵（對不起這麼說）的行銷人員，外語能力不太好、對自己產品也不是很懂，一直重複「我們這款產品的產品重點是鑽石切邊」（但這也是上面交代的），想出來的廣告腳本令人哭笑不得（但已經可以確定會浪費掉這次的宣傳資源）。

我過去寫過幾篇談這類失敗案例的文章，但這邊就不舉例了，有興趣可以自己搜尋。

至於這次華碩找當紅的神力女超人來宣傳，目前因為只看到短短的teaser影片，所以就先不評論。基本上還是樂觀其成（功）啦，華碩加油。