無感文案

寫了二十幾年企業文案，從把「東西不好」寫成「未來有成長空間」、「改進步調緩慢」寫成「穩健提升」，到「專業級成分」代表「成分並不那麼專業」、「配合良好使用習慣」代表「這產品其實可有可無/跟別人沒什麼差別」，我對於可疑的廣告詞早就已經無感。

通常傳奇故事越多、形容詞越多的產品或商店，故事就越可疑；而且文案寫得越多、辭藻越華麗，無法自圓其說、暴露撰稿者功底盲點的邏輯漏洞也越多（想想建材「夏目漱石」吧）。

只要看穿那些形容詞，其實往往乾癟貧乏到不可思議。