好的行銷人員和普通行銷人員的差異，在於你同樣花$xxx的預算，達成目標的機率有多高、因為犯低級錯誤而搞砸的機率有多低、以及完成之後（就算沒達成目標）留下來的是下一次的基礎，還是雙手一攤啥都沒有。

有時候我會跟客戶說：「你預定要做的行銷活動加基礎建設，需要大約$xxx的預算才有辦法進行喔。」

有些客戶會問：「所以我投下$xxx預算，就保證一定可以達到yyy效果嗎？」

我會說（正經）：「要掛保證必須找神才有用喔，找我沒辦法。」

不是我講話機車，而是確實如此；這些費用只是讓你做到「達成目標所必需的基本動作」，而不是保證達到你期望的結果。不要說找神，如果有人敢拍胸脯一定做得到，我會建議你花3x的錢讓他做。

好的行銷人員和普通行銷人員的差異，在於你同樣花$xxx的預算，達成目標的機率有多高、因為犯低級錯誤而搞砸的機率有多…