有些原本理所當然的想法，其實需要更多反省。

多年前有一天，正在為某汽車業客戶埋頭苦幹的時候，一位資訊業客戶忽然冒出來找我：「上次你寫的那句標語，是否可以修改一下？我們這邊負責校讀的老外說他看不懂。」

老外看不懂？不會吧？好吧，老外有很多種，三餐老是在外開飯的也是老外。於是我問：「哪兒來的老外啊？」

「俄國人。」客戶說。

這令我啞然失笑了：英文文案找俄國人校讀？當然俄國人之中也有很多英文高手，不過如果碰到文化內涵方面的隔閡，那就有點困擾了。

不過後來想想，其實是我自己不對。

重點在於，我把所有英文文案的對象都當成了英美語系的讀者，但許多國內廠商的主要海外市場，並不一定是英語系國家；使用英文行銷文件只是為了求「共通」，不必做諸如法文、德文、俄文等多種版本，但並不代表目標讀者都是以英文為母語。

所以，讓懂英文的俄國人看得…