傅瑞德的硬派行銷塾

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「讓俄國人也看得懂」

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「讓俄國人也看得懂」

Fred Jame
Mar 30, 2017
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「讓俄國人也看得懂」

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有些原本理所當然的想法,其實需要更多反省。

多年前有一天,正在為某汽車業客戶埋頭苦幹的時候,一位資訊業客戶忽然冒出來找我:「上次你寫的那句標語,是否可以修改一下?我們這邊負責校讀的老外說他看不懂。」

老外看不懂?不會吧?好吧,老外有很多種,三餐老是在外開飯的也是老外。於是我問:「哪兒來的老外啊?」

「俄國人。」客戶說。

這令我啞然失笑了:英文文案找俄國人校讀?當然俄國人之中也有很多英文高手,不過如果碰到文化內涵方面的隔閡,那就有點困擾了。

不過後來想想,其實是我自己不對。

重點在於,我把所有英文文案的對象都當成了英美語系的讀者,但許多國內廠商的主要海外市場,並不一定是英語系國家;使用英文行銷文件只是為了求「共通」,不必做諸如法文、德文、俄文等多種版本,但並不代表目標讀者都是以英文為母語。

所以,讓懂英文的俄國人看得…

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