日本設計師原研哉2021年為中國品牌「小米」做了主視覺標誌的修改、以及其他相關設計;據稱花了三年時間研究,收費人民幣200萬,但對於原始設計的變動「只」有將方角改為圓角,引發了一些討論:這樣合理嗎?
內容行銷的從無到有今晚為一位學生上了一個多小時的內容行銷入門。這位學生問的是: 你的前一篇文章〈內容行銷必須從對的思考開始〉我讀了、也讀懂了,但真正要著手卻不知道從哪裡開始。 我給了幾個提示,也順便給大家參考: 理想狀況下,你的產品要夠好,或者至少要有一兩個地方比競爭產品強;如果有的話,就從講這些地方開始…
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有些企業在做「內容行銷」的時候,並沒有明顯的策略規劃,而只是在「產出」一些內容之後,就登在網站上「關於我們」之類的地方、或是透過大量廣告推送,而沒有考慮到內容行銷的意義與目的、以及適當的手法。
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最近全家便利商店更換了新的門口音樂,取代了原本辨識度相當高、而且廣受歡迎的舊版本。你知道更換的原因、或是喜歡新的版本嗎?
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Apple最近預定舉行的產品發表活動,以「Peek performance」作為標語。這是個很簡單的雙關,不過說實在話,最近Apple的這類雙關標語創意有限,已經看到有點沒感覺;雖然這不會是主要的產品或未來方向訴求,但仍然希望不只是虛晃一招。
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這支大約十年前的日本罐裝咖啡廣告片,「冒險」從性別角度去切入市場,以先看似抱怨男性、但讓很多人會心一笑的情節,帶出男人們兼具「最棒」和「最爛」屬性的趣味。這看似簡單的情節,其實隱藏著很多對心思的引導、以及隱藏著的訊息。
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「區塊鏈技術如何應用在行銷活動上」是最近常跟朋友或客戶談的一個題目。這個題目可以很淺白、也可以很深(深到我也不懂的程度);而我可以提供的建議,則是在深入跨足之前,先理解它們可以應用在哪些流程中、以及企業自己是否具備應用的條件。
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啤酒的流行和飲用方式,在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場,啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼?有機會成功嗎?這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
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F大叔的硬派行銷塾