有些企業在做「內容行銷」的時候,並沒有明顯的策略規劃,而只是在「產出」一些內容之後,就登在網站上「關於我們」之類的地方、或是透過大量廣告推送,而沒有考慮到內容行銷的意義與目的、以及適當的手法。
最近全家便利商店更換了新的門口音樂,取代了原本辨識度相當高、而且廣受歡迎的舊版本。你知道更換的原因、或是喜歡新的版本嗎?
Apple最近預定舉行的產品發表活動,以「Peek performance」作為標語。這是個很簡單的雙關,不過說實在話,最近Apple的這類雙關標語創意有限,已經看到有點沒感覺;雖然這不會是主要的產品或未來方向訴求,但仍然希望不只是虛晃一招。
這支大約十年前的日本罐裝咖啡廣告片,「冒險」從性別角度去切入市場,以先看似抱怨男性、但讓很多人會心一笑的情節,帶出男人們兼具「最棒」和「最爛」屬性的趣味。這看似簡單的情節,其實隱藏著很多對心思的引導、以及隱藏著的訊息。
「區塊鏈技術如何應用在行銷活動上」是最近常跟朋友或客戶談的一個題目。這個題目可以很淺白、也可以很深(深到我也不懂的程度);而我可以提供的建議,則是在深入跨足之前,先理解它們可以應用在哪些流程中、以及企業自己是否具備應用的條件。
啤酒的流行和飲用方式,在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場,啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼?有機會成功嗎?這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
今(2021)年稍早,我接到了文化總會的委託,為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。以下就跟大家分享我提案的幾個版本,並且以它們為例,介紹寫作思考英文標語的過程與技巧。
在某些行業之中,寫作也是工作的一部分;而企業寫作跟個人業餘寫作不同的地方,在於寫的內容必定有優先順序和目的、並且追求某些效益,所以必須遵守某些基本規範。本文是我教授企業寫作的部分課程綱要,提供給有興趣、或是跟工作內容剛好相關的訂戶參考。
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