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近幾年來，科技產業一直在找下一個像過去的手機一樣，能夠帶動整體發展和營收的明星產品；包括AR/VR、Metaverse、電動車、加密貨幣、個人健康等等都曾經被列名其中。然而，這隻「金雞母」今天可能就近在眼前，出現在我們想像不到的地方。
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ChatGPT人工智慧「對話機器人」最近帶來的討論熱潮，是2007年iPhone問世之後很少見到的。今天，就讓我們來輕鬆簡單的聊一下這個正在急速發展的技術、以及它可能在哪些領域造成影響。
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在壽命和健康狀況普遍改善、人們工作年限也更長的現今，妥善運用中年人力其實是很好的短缺紓解方式、也是中年人重回職場建立信心的機會。對於投資人來說，甚至可能是風險更低的選項。然而，想返回職場的中年人也必須有讓自己重新開機的自覺。
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原本只是宅男用語和行為的「推し」（ 熱情支持特定的人物或對象），在他們進入中年之後，廣告媒介是否能用它成為重新點燃消費熱情、關注運動和其他產業、甚至提升生活品質和幸福感的關鍵？
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日本的近畿大學雖然在國際上被列為「優質大學」，但在國內的排行榜上卻名落孫山；於是該校最近推出了一系列廣告，針對這個現象說明該校的理念和成就。廣告上的長版文案四平八穩，把該講的話都講了；然而好像有點平淡的標題，在我看來倒是相當火辣。
命名是一門學問，也是一種能節省行銷成本、提高溝通效率的竅門；如果能取個好的命名體系，又何苦冒風險又多花錢？
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根據統計，過去二十年來廣告和文案中的「幽默元素」有逐漸減少的趨勢，因為「企業擔心犯錯」。我認為，這跟二三十年來的平權觀念興起、以及部分創作者缺乏對社會文化改變的理解、以及自身的創作能力和習慣也有些關係。
對於高階行銷人來說，基本的企業認知遠比創意或文字技巧重要。技巧可以透過學習和演練來加強；即使失誤也多半不至於影響全局。如果認知的根基打好，建構在上面的作品更容易透過技巧來天馬行空、巧思連連；反之，文字技巧就可能得用在寫道歉聲明和補償方案上了。
這兩天，以GPT-3技術為基礎的「AI自動寫文案」功能成了十分熱門的話題。有些人測試出了令人驚艷的結果，但AI有時候也給了錯誤百出的答案。整體來說，AI技術是持續在進步的；從行銷和寫作的角度來看，它能幫我們什麼忙、又有什麼需要小心的地方？
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無論2B或2C，你的文案寫作對象都是有血有肉、有情緒、有認知的人；只是你的作品就像衣服訂製給胖瘦不同的人穿，所以有所差異，但並不會因為對方是B端，就不必穿褲子。
產品經理和行銷人員之間的溝通、以及適當的市場視角重疊是很重要的。因為他們就像是產品的爸爸媽媽，除了瞭解自己的孩子好在哪裡，更要看到彼此看不到的優點，才能幫孩子找到最好的路。
有些讀者跟我說，我講的文案寫作方法、或是拿來賞析的例子都太難（特別是英文的），也不太教一些比較簡單的入門招式，所以對於新手的幫助不大。那麼，這篇就來教兩招小學生等級的技巧。
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